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徐之伟:扭转新常态隆力奇亮剑国际市场

作者:天博 发布日期:2020-10-29 13:30



  近来有媒体报道隆力奇抢占研发与人才制高点,敢于向国际市场亮剑,积极走出去,改写国际日化品牌没有“中国创造”的现实,隆力奇与国际巨头比肩发展。与国际大品牌共同挖掘国内市场的同时,徐之伟以开放的胸襟、不惧竞争的底气率领隆力奇走出国门,在全球183个国家注册商标,并在马来西亚、喀麦隆、俄罗斯等20多个国家和地区成立销售分公司,主导产品出口欧美、东南亚、中东、非洲等52个国家和地区。

  对此,隆力奇董事长徐之伟秉持一贯的低调务实——我的使命就是让中国老百姓都能够买得到、用得起高品质的日用化妆品;隆力奇走向世界,既是我们的努力,也有国际合作伙伴的选择。显然徐之伟的坚守成就了隆力奇的行业领军地位!

  隆力奇-丽娜有机产品(法国)研发中心 (800-500-研究机构111-08)

  熟悉隆力奇的专家介绍,早年做过木工的徐之伟首创的“木工理论”屡创奇迹!28年前,徐之伟领导的一家村办企业以蛇制品起家,28年后,这家企业开创了民族日化的领军品牌——隆力奇,成为民族日化产业中的一面旗帜。成立28载,隆力奇始终坚守一份梦想:振兴民族日化,冲出国门,与国际日化品牌一竞风流。

  徐之伟清晰地记得去年6月4日,丁家宜停售的消息在业界引起的震动。法国科蒂集团宣布,收购三年的丁家宜系列产品将在华消失。徐之伟曾经预测看似风光的“外嫁”实则折射出民族日化品牌危机。

  徐之伟亲身经历民族日化品牌的起起落落。大宝、小护士、丁家宜等一大批民族日化品牌如雨后春笋般成长起来。但随着世界日化巨头纷纷在中国攻城略地,这些知名民族品牌纷纷被兼并或挤垮。徐之伟深知被外资兼并的民族品牌大多难逃被“圈养”或被“雪藏”的命运,民族日化行业正面临“生死劫”,他深感“民族的隆力奇”的含义与责任。

  面对国外日化“大鳄”的围攻,坚韧的徐之伟选择了逆流而上,隆力奇拼出自己的一片天。28年来,徐之伟要求隆力奇坚持“以创新求发展”的理念,抢占世界日化科研高地,分别在低端产品领域和中高端市场与国外品牌展开交锋,成为民族日化的佼佼者,隆力奇为中国老百姓带来美好的生活。徐之伟用多年不提价体现了一个优秀企业家的社会责任与爱国情怀。

  在最困难的日子,徐之伟多次勉励管理层“本土日化企业只有注重升级转型和抢占世界科研高地,才能从根本上增强与国际日化巨头的竞争力。”

  面对外资品牌的不断蚕食,徐之伟深谙丛林生存法则,那就是在众多大树中间,小树苗迅速找到遗漏阳光的缝隙,吸收阳光养分,拼命成长直至与大树并肩站立。依靠硬件、研发、管理、产业延伸方面的不断创新,隆力奇突出重围,为本土日化品牌的逆袭寻找到了答案。

  “民族品牌不易,民营企业不易。”——从最初的加强自身研发力量,到积极整合社会资源,与各大院校建立生物科技研发中心及应用技术平台创新体系,再到逐年提高研发费用,直至投入以亿计算,徐之伟用产、学、研联合的办法走出了一条本土日化企业的自主创新之路。

  2005年,隆力奇与清华大学合作成立清华大学·隆力奇生物科技研究所;2007年,在美国纽约成立隆力奇(美国)保健化妆品研究院;2012年在法国,与一家有机化妆品企业合作,成立隆力奇·丽娜有机产品(法国)研发中心。除此以外,隆力奇建立了本部研发中心、隆力奇博士后科研工作站、隆力奇企业院士工作站,并与江南大学合作建立江南大学·隆力奇功能食品联合研究所。目前,隆力奇已在全球成立八大研发机构。

  依托与国外高校、研发机构的合作,隆力奇已实现了从“低端引入”技术到“高端自主创新研发”的新变革。隆力奇相关负责人介绍,这些研发机构为隆力奇在全球范围内吸纳日化高端人才,如来自国际知名日化公司的王天翔博士、杨建中博士等一大批世界级业内人才。60多名国内外专职科研人员、国际知名专家团队和八大研发机构共同组成了隆力奇逆袭日化巨头的底牌。

  不难看出,技术创新、产品创新、商业模式创新成为隆力奇在强手如林的日化市场中依然屹立、壮大的秘密武器。曾经有人评论说:“太多的中国企业家是典型的机会主义者,擅长跑马圈地,却缺乏足够的耐心精耕细作。”

  而隆力奇恰恰在多年的商战中彰显出徐之伟董事长的睿智与执着,徐之伟的智慧体现在商业实践的细微之处。今天隆力奇对于创新的执着已成为中国日化行业的标杆,为中国日化行业重夺“美丽阵地”贡献着一份力量,徐之伟成为民族企业致胜的领军人物。

  隆力奇董事长徐之伟与以色列奥瑞克公司中国区总裁Michael(左一)、Tap代表友文签订协议,合作开展生态农业

  徐之伟知道管理升级不能停留在口头禅,如何将其落到实处才是真正面临的问题。企业管理往往容易形成两张皮,先进的理论无法落地是常有之事。

  国内的很多企业在规模不大的时候发展都很顺利,但真正成长成一个规模企业之后,管理等方面的问题便纷至沓来,很多企业也是因为自身出现了一些问题才被外资企业乘虚而入,成为盘中餐。而在隆力奇企业内部管理方面,徐之伟独创了一套管理法宝——“木工理论”。

  在隆力奇,从公司的会议室到科研基地,工作走廊上都放有清楚地图解工作流程或者管理模式用的大幅展板。即使一个完全不懂管理的人,看到指示清晰的图板,也会知道自己究竟该怎么做。这就是徐之伟的“木工理论”的独到之处。

  而“木工理论”说起来也很简单:“任何商业的本质与木工都有相似之处,做生意抓两头,首先要了解客户的需求,其次要知道如何组织员工生产出符合客户需求的产品和服务。其间的过程当然复杂,例如营销、制造、库存、采购、财物、人力资源等,围绕着第一个‘头’的协同、互动,组织内部的各种活动都应当基于统一的信息之上才更为有效。”用徐之伟的话来解释就是:“一目了然,沟通解决,不走极端。”这不仅是对自己“木工理论”的总结,更是对企业增长的一种态度——不能以牺牲长期利益为代价而急功近利,获取短期利益。

  在木工理论的指导下,隆力奇稳步发展开启国际视野的步伐,不断抢滩国际科研高地。

  值得一提的是,面对电商大潮的冲击,高瞻远瞩的徐之伟选择迎面直上,隆力奇利用自身独特的传统优势,组建电子商务公司顺势加入到电商大军中。通过分析用户需求,聘请专业团队,隆力奇实现“木工理论”与专业执行的碰撞,在两个月的时间内把网站从前台到后台,及订单处理的完整电商系统搭建完毕,三个月内产品SKU近万,完成了国内同行电商至少花费一年时间,才能走完的从搭建到运营全过程的任务。

  作为民族日化的龙头企业,隆力奇在日新月异的市场环境和强大的竞争压力下,凭借独特的力量带领民族品牌,通过理论与实践完美结合,保持品牌长青,实现百年品牌,也踏准时代步伐,走出一条独特的制胜之路。

  徐之伟告诉记者,如今隆力奇已成为国内日化产品及保健品的研究、开发和产销基地,拥有化妆品、家用洗涤品、养生保健产品等八大系列1000多个品种,资产迅速增长,品牌价值已超过100亿元人民币。

  2013年,隆力奇护手霜继续蝉联年度全国市场同类商品销量第一,且连续九年保持销量第一位。“护手霜受欢迎的主要原因是该产品高品质、低价位、大覆盖的产品特点。”隆力奇研发部相关负责人告诉记者。

  在成功者的眼里,探索和发展是永无止境的。徐之伟倡导隆力奇坚持本土化、差异化的核心竞争力,同时也要在中高端市场上与国外品牌展开交锋,并参与世界竞争。

  在研发上做全球战略布局,以精准目标人群定位、前期技术分析产生技术方案。其中高端产品雅璨系列引入世界先进的生物技术和皮肤传输技术,抗光老化产品从海洋植物中提取抗光老化活性成分,为消费者带来更舒适的体验感。“雅璨系列去年上市后反响良好,已经开始进军海外市场。”隆力奇研发部负责人告诉记者。

  按照徐之伟的规划,隆力奇还将投资3亿元建造医疗美容和健康体检中心;投资2亿元建造博物馆;投资1亿元建造健康养生休闲会所;投资2亿元建造“银发”健康俱乐部;投资5亿元建造保健品工厂、虫草等菌类培植基地等,加快建设国际一流企业集团总部步伐。

  近几年,在与国际大品牌共同挖掘国内市场的同时,隆力奇以开放的胸襟、不惧竞争的底气走出国门,在全球183个国家注册商标,并在马来西亚、喀麦隆、俄罗斯等20多个国家和地区成立销售分公司,主导产品出口欧美、东南亚、中东、非洲等52个国家和地区。事实上,这只是个开始,未来“民族的隆力奇”走向世界才是其真正的战略目标。

  徐之伟告诉记者,隆力奇将进一步优化品牌LOGO设计元素的时尚度和国际化;借力开拓、发展海外市场,将民族品牌进一步推向世界,通过强强联合少走弯路,减少投资成本,提高成功率,降低风险。2014年,隆力奇的国际步伐卓有成效——重点开拓美国、加拿大、墨西哥、越南、加纳、肯尼亚和阿联酋等国际市场时收获颇丰。

  徐之伟强调:“民族隆力奇、世界隆力奇、百年隆力奇”体现了隆力奇的立场和信仰。今天,隆力奇已经是民族企业的翘楚,随着全球化战略目标的确定,世界隆力奇的目标正在稳健推进。

  28年来,徐之伟身体力行,热心慈善,带领全体隆力奇人积极投身社会公益事业,在公益的舞台上,用行动和责任向社会诠释爱的力量。隆力奇始终把社会和政府视为隆力奇赖以发展的土壤和环境;经销商和消费者是隆力奇得以壮大的重要因素。在发展过程中隆力奇也丝毫没有淡忘和停滞回报社会、履行社会责任。

  据悉,隆力奇长期关注和支持着我国体育文化事业的发展。近年来,隆力奇先后赞助了全国蹦床比赛、中国青年女篮、中美滑水对抗赛、十运会、世界杯花样游泳比赛、中国乒乓球公开赛等重大国内、国际赛事。

  在支持国家文化事业建设上,隆力奇与央视结成战略联盟,2003年独家赞助“中外妇女同唱一首歌——纪念三·八国际妇女节文艺晚会”和举办“情系西部,资助贫困学生”大型募捐活动,8月,还在湖南举办新丝路模特大赛;2006年、2008年隆力奇连续两年冠名第12届、13届CCTV青年歌手电视大奖赛;2010年4月,隆力奇赞助上海世博会苏州馆;2010年9月,隆力奇冠名第12届世界杯花样游泳比赛;2010年,隆力奇巨资拍摄的企业音乐电影《江南之恋》也取得了很大反响;2011年和2012年,隆力奇连续两届赞助国内、国际十大科技新闻评选。

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